干货！县级融媒体如何做强主题报道？
发布时间：2019-08-14 08:49
县级融媒体最贴近基层，服务群众有天然优势。而做好主题报道，就是服务群众的具体体现。那么，在融媒体语境下，如何才能做强做精主题报道，在服务群众中吸引群众、引导群众、赢得群众？我认为要围绕3个“动”词：主动、行动、生动，增强主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力。
浙江省平湖市率嘉兴之先，在去年挂牌成立平湖市传媒中心，整合嘉兴日报社平湖分社、平湖市广电台、平湖网等新闻资源，成为南湖红船旁第一家县级融媒体。
主动：转得快需要硬功夫
在千变万化的传播路径中，不变的是主动应对。不主动，就要被淘汰出局。主题报道是传统媒体的优势，但是在传播格局发生颠覆性变化的形势下，要思考如何应对的问题，必须做好两个主动。就是要在思路上主动转，在策划上主动谋，要把媒体融合后“人众力量大，台宽渠道多”的优势，转化为主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力。
主动转思路。思路决定出路，媒体融合不但不会削弱主题报道，而是为主题报道提供了更加有力的传播渠道。平湖市传媒中心成立之初，就明确了主题报道的地位。报纸、广电等传统媒体平台做好主题报道内容的深度生产，新媒体加强主题报道的深度加工，正是基于这样的认识转变，增强了主流媒体服务中心工作的新闻力量。
主动谋策划。地方党委、政府结合当地发展需要，每年都要提出一些新的发展思路和举措，这些思路就是我们做主题报道的出路，要及时学习掌握。长三角一体化发展上升为国家战略后，平湖作为长三角城市群核心区，得到了难得的发展机遇。平湖市传媒中心就主动策划，推出“争当长三角一体化发展先锋”主题报道，并结合经济创新、环境整治、民生共享、铁军打造“四大工程”，确保主题报道的内容能够紧贴中心、紧扣大局。
行动：走得深才有真本事
主题报道是“走”出来的。走进基层，走进一线，走进群众，才有发现主题报道的能力，走得怎么样，反映出做主题的本事有没有、强不强。
平湖市传媒中心围绕“走”字，开展了一系列新闻行动，在服务中心工作上创新发力。比如结合高质量，推出了“经济创新引领新崛起”记者蹲点调研大型新闻行动，一改往年先定主题再采访的做法，在每个镇（街道）派驻一名记者，蹲点调研一个月，然后根据每个镇（街道）的特色亮点定宣传主题。这样的报道更加贴近实际，为镇（街道）党政领导提供了新闻视野下的发展思路，深受欢迎。
生动：做得活才显高质量
主题报道并不是刻板生硬的题材，而是有血有肉有温度的内容，就看我们如何去生动地表达。
用生动形式表现深度。深度报道是传统媒体的最大优势，把这一优势用在主题报道上，就会产生强大的力量。平湖市传媒中心策划推出的《嘉兴日报·平湖版》“深1度”版面，定位就是“为中心工作提供新闻力量”。规定每周推出一期，选题内容是市中心工作推进的亮点、主要领导关心的重点以及基层百姓关注的热点等。
当然，深度报道不是简单的字数增量，也不是图片和文字的拼版，而是要有记者的观察和新闻的视野。简单地说，平湖市传媒中心在做好新闻呈现的同时，主要通过新闻评论来体现深度，同时运用领导点评、群众点赞等小板块，来解读中心工作，加上一些“可视化图表”的运用，使版面变得生动可读。
随着融媒体时代的到来，重大主题报道迎来了新的风口，站上了更广阔的平台，用新闻的力量服务中心工作又有了更多选择。
（来源：网络传播杂志）
浙江省平湖市率嘉兴之先，在去年挂牌成立平湖市传媒中心，整合嘉兴日报社平湖分社、平湖市广电台、平湖网等新闻资源，成为南湖红船旁第一家县级融媒体。
主动：转得快需要硬功夫
在千变万化的传播路径中，不变的是主动应对。不主动，就要被淘汰出局。主题报道是传统媒体的优势，但是在传播格局发生颠覆性变化的形势下，要思考如何应对的问题，必须做好两个主动。就是要在思路上主动转，在策划上主动谋，要把媒体融合后“人众力量大，台宽渠道多”的优势，转化为主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力。
主动转思路。思路决定出路，媒体融合不但不会削弱主题报道，而是为主题报道提供了更加有力的传播渠道。平湖市传媒中心成立之初，就明确了主题报道的地位。报纸、广电等传统媒体平台做好主题报道内容的深度生产，新媒体加强主题报道的深度加工，正是基于这样的认识转变，增强了主流媒体服务中心工作的新闻力量。
主动谋策划。地方党委、政府结合当地发展需要，每年都要提出一些新的发展思路和举措，这些思路就是我们做主题报道的出路，要及时学习掌握。长三角一体化发展上升为国家战略后，平湖作为长三角城市群核心区，得到了难得的发展机遇。平湖市传媒中心就主动策划，推出“争当长三角一体化发展先锋”主题报道，并结合经济创新、环境整治、民生共享、铁军打造“四大工程”，确保主题报道的内容能够紧贴中心、紧扣大局。
行动：走得深才有真本事
主题报道是“走”出来的。走进基层，走进一线，走进群众，才有发现主题报道的能力，走得怎么样，反映出做主题的本事有没有、强不强。
平湖市传媒中心围绕“走”字，开展了一系列新闻行动，在服务中心工作上创新发力。比如结合高质量，推出了“经济创新引领新崛起”记者蹲点调研大型新闻行动，一改往年先定主题再采访的做法，在每个镇（街道）派驻一名记者，蹲点调研一个月，然后根据每个镇（街道）的特色亮点定宣传主题。这样的报道更加贴近实际，为镇（街道）党政领导提供了新闻视野下的发展思路，深受欢迎。
生动：做得活才显高质量
主题报道并不是刻板生硬的题材，而是有血有肉有温度的内容，就看我们如何去生动地表达。
用生动形式表现深度。深度报道是传统媒体的最大优势，把这一优势用在主题报道上，就会产生强大的力量。平湖市传媒中心策划推出的《嘉兴日报·平湖版》“深1度”版面，定位就是“为中心工作提供新闻力量”。规定每周推出一期，选题内容是市中心工作推进的亮点、主要领导关心的重点以及基层百姓关注的热点等。
当然，深度报道不是简单的字数增量，也不是图片和文字的拼版，而是要有记者的观察和新闻的视野。简单地说，平湖市传媒中心在做好新闻呈现的同时，主要通过新闻评论来体现深度，同时运用领导点评、群众点赞等小板块，来解读中心工作，加上一些“可视化图表”的运用，使版面变得生动可读。
随着融媒体时代的到来，重大主题报道迎来了新的风口，站上了更广阔的平台，用新闻的力量服务中心工作又有了更多选择。
（来源：网络传播杂志）
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